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Marketing Experiencial - 6 Campanhas Geniais e Criativas (inclui bónus)

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04 out 2016 em Novidades por Leonardo Vieira

Saiba como envolver as pessoas e criar momentos memoráveis. O Marketing Experiencial pode ser a ferramenta que procurava.
Marketing Experiencial - 6 Campanhas Geniais e Criativas (inclui bónus)

Um dia, à conversa com um grande amigo meu, debruçados sobre o (agridoce) tema "amores e dissabores", este disse-me algo que, até hoje, tem andado a par comigo para todo o lado:

“Nós não nos apaixonamos por pessoas. Apaixonamo-nos por momentos e, esses momentos, são os que nos ligam às pessoas.”

Andei uma semana a fritar a pipoca (leia-se: com nós na cabeça) mas, dia após dia, a afirmação faz cada vez mais sentido.

O marketing experiencial (engagement marketing ou experiential marketing) nada mais é que a conceção de momentos memoráveis. No artigo anterior falei em storytelling, em que o grande objetivo seria captar a atenção dos consumidores, conectando-os através de emoções, sem os envolver diretamente.

O marketing experiencial convida os consumidores a fazerem parte dos momentos! Sejam momentos de pleno deleite ou de consciencialização social, como é o caso da campanha portuguesa, que consta da lista das campanhas escolhidas.

 

People will forget what you said. People will forget what you did. But people will never forget how you made them feel

Maya Angelou

 

  1. Lançamento do novo cacau quente - ONG Inspirit (PT) 
  2. Survival Billboard - Xbox, Rise of Tomb Raider
  3. The Imagination Machine - S7 Airlines
  4. Hijack - Meat Pack
  5. The Last Shot - (Michael) Jordan
  6. [BÓNUS]

 

1. Lançamento do novo cacau quente - ONG Inspirit (PT) 

Quem me conhece sabe que das melhores coisas que eu posso receber é chocolate. Para mim, uma tablete (grande) de Milka tem validade máxima de 2 dias. Eu acredito que mais do que isso começa a estragar e a ganhar bolor. Foi só um à parte.

A campanha decorreu no centro comercial Oeiras Parque e veio, precisamente, despertar os mais variados sentidos dos transeuntes (e possíveis amantes de chocolate) que por ali passavam. Aparentemente, uma campanha normal. Até ao momento da prova.

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2. Survival Billboard - Xbox, Rise of the Tomb Raider

Esta é capaz de ser das campanhas de marketing experiencial mais geniais que alguma vez vi.

Não só pelo “excesso” de criatividade, bem como pela capacidade de conjugar a interação do online com o offline. Em formato de reality show, 8 amantes da famosa saga de jogos Tomb Raider foram levados ao limite. Num outdoor no Reino Unido, 4 homens e 4 mulheres, experienciaram alterações climatéricas votadas online pelo público. O último a abandonar, vencia. Imagine Hunger Games, num formato mais modesto.

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3. The Imagination Machine - S7 Airlines

“Se consegue sonhar, consegue realizar” foi o lema desta campanha da S7 Airlines.

Em pleno aeroporto de Moscovo, foi montado um projeto interativo que permitiu aos participantes viajarem até ao destino escolhido. Neste projeto de marketing experiencial, os participantes tinham apenas 45 segundos para alcançarem os destinos no globo, tendo como único propulsor do avião, o poder da imaginação (neurotecnologia, vá!).

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4. Hijack - Meat Pack

Esta campanha da loja de sapatos guatemalteca Meat Pack tem já 4 anos de idade. Ainda assim, poderia ser aplicada nos dias de hoje que continuaria a ser uma obra de arte, onde a tecnologia e o marketing se encontram. A ação consistiu em roubar clientes das lojas dos concorrentes. Como? Não faço mais spoilers. Veja o vídeo abaixo.

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5. The Last Shot - (Michael) Jordan

As famosas sapatilhas Jordan completaram, no ano passado, 30 anos de existência. ‘The Last Shot’ é uma experiência totalmente imersiva, onde os participantes têm oportunidade de ser o famoso basquetebolista, recriando uma das três jogadas famosas à disposição. Num ambiente de jogo, os participantes têm direito a ser aplaudidos por uma multidão num campo de basquetebol simulado através de 10 milhões de LEDs.

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6. [BÓNUS] Go Places - The Heineken Company

Depois de lhe apresentar algumas das campanhas de marketing experiencial mais criativas, nada melhor que lhe propor a sua própria experiência. Só tem que imaginar que é um dos seus sonhos trabalhar para a Heineken.

No final, se de facto estiver interessado, pode entregar o seu CV através do LinkedIn.

Boa entrevista.

 



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