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Storytelling - 6 Anúncios que Contam Histórias (2016)

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27 set 2016 em Novidades por Leonardo Vieira

Já pensou em vender sem falar nos seus produtos ou serviços? Descubra o mundo do Storytelling e inspire-se com estes 6 anúncios.  
Storytelling - 6 Anúncios que Contam Histórias (2016)

Por vezes perguntam-me o motivo de usar tantos anglicismos nas minhas frases, quer na escrita, quer oralmente. Às vezes não tenho grande paciência para responder, acabando por me resumir à afirmação: “Porque sou parvo”. 

Acontece que, embora a afirmação supra não seja de todo incorreta, existem muitas palavras em inglês que sintetizam frases em português. Storytelling é uma delas. 

Storytelling significa, nada mais nada menos, “a capacidade de contar histórias de uma forma relevante”. A palavra é originária da expressão inglesa: “tell a story” (contar uma história).  
 
Quando ouvimos histórias, por norma, temos dois tipos de reação: ou comprimimos o maxilar até doerem os 23 músculos da cara (para que a pessoa não se aperceba da vontade sobrenatural que temos de bocejar), ou simplesmente viajamos por cada palavra que seja proferida.  
 
A arte de contar histórias é uma ferramenta poderosa no Marketing. A grande maioria das empresas deixou de vender o seu produto ou serviço, passando a vender histórias. Quando partilhamos um vídeo de uma determinada marca nas redes sociais, muito provavelmente não é por sermos fãs incondicionais dos seus produtos, mas por sentirmos que, de alguma forma, aquela história desperta em nós as mais variadas emoções.  
 
Após esta breve introdução, sobre o que é o Storytelling, trago-vos 6 anúncios de marcas que utilizaram esta técnica em 2016.

 

  1. The Hair Gardener - Lisb-On (PT) 
  2. Cara de Licor Beirão - Licor Beirão (PT)
  3. Kenzo World - Kenzo
  4. Unlimited You - Nike
  5. Before it Became a Medicine - Pfizer
  6. Thank You, Mom - P&G

 

1. The Hair Gadener - Lisb-On (PT)

Filmado e produzido em Portugal, para mim, um dos melhores anúncios de festivais dos últimos tempos. O vídeo retrata um monólogo de um barbeiro, em que este descobre a existência de pessoas que, no lugar do cabelo, possuem frondosas jubas de plantas.  

 

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2. Cara de Licor Beirão - Licor Beirão (PT)

A já famosa publicidade do Licor Beirão possui quase 1 milhão de visualizações no Youtube. Este é mais um anúncio filmado e produzido em terras lusas. Com um toque de humor e romantismo, a narrativa conta a história de Juvenal, um jovem rapaz com “cara de whisky” que conhece a sua cara metade, Tuxa, com “cara de shot”.

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3. Kenzo World - Kenzo

Lembra-se quando os anúncios de perfume eram essencialmente meninas bonitinhas a segurar perfumes? Pois é, a Kenzo veio revolucionar a forma como apresentá-los. Neste vídeo acompanhamos a história, em formato coreografado, de uma personagem encarnada pela atriz e bailarina Margaret Qualley. Num vestido de gala verde esmeralda, a jovem deambula por um edifício sumptuoso, onde executa uma dança expressionista. 

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4. Unlimited You - Nike

Confesso que sou capaz de ter visto este anúncio mais vezes do que o que deverá ser considerado saudável. Com uma voz-off envolvente, esta narrativa fala-nos de um ponto em comum entre vários atletas: a certeza que um dia, todos alcançarão o seu máximo potencial. Quando o narrador tenta encerrar o discurso, o anúncio ganha uma nova dinâmica.

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5. Before it Became a Medicine - Pfizer

O vídeo de 60 segundos da multinacional farmacêutica centra-se na vontade de todos os intervenientes arranjarem uma cura para uma determinada doença. O narrador descreve os passos para o desenvolvimento da cura. Desde o momento da ideia dos cientistas, até à sua fase final, a prescrição. 

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6. Thank You, Mom - P&G

“Obrigado, Mãe”, assim se chama o anúncio da P&G, em português. O anúncio atingiu a marca de 22 milhões de visualizações e foca-se, essencialmente, na presença constante e no apoio incondicional das mães em relação aos filhos atletas. O vídeo revela momentos de pressão sentidos pelos atletas, a par de flashbacks de memórias de infância, em que a presença das mães é um permanente estímulo de força, coragem, mas também de proteção.  

 



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